大众汽车的公益广告(大众汽车为什么要做足球公益？)
恰好在我写了那篇《我为什么喜欢我的工作》之后，收到了来自于大众汽车的邀请。除了邀请本身，我们在微信上还探讨了关于企业公益的很多自己的想法。
不得不说，在每天被参数、配置、技术和市场分析淹没的工作中，有时间来思考这些关于“如何能让孩子们体验更好”、“媒体如何能更有效地参与企业公益”，真的是非常有意义的事。
我认为好的企业公益，至少要具备几个特点：
1、它必须是真正可持续、并且企业真心愿意持续的事情。
2、企业社会公益不是走过场，领导讲完话就完事了，如果是针对教育的，要让孩子们真正有所收获，而不是一块背景板。
3、投入的时候不要考虑回报，公益就是公益，公益就是付出，公益不是盈利手段。
4、无论是媒体还是品牌方，参与其中的人都需要真心认可它的价值，并且满怀热情。
也正为如此，多年以来在企业公益活动上，我认识了很多热情的小伙伴。大家有一个小小的共同点，那就是眼睛里都闪闪发光。
9月6日的雅安芦山，我又见到闪闪发光的眼睛。
活动的背景是这样的，大众汽车和壹基金共同打造了 2023大众汽车 x 沃尔夫斯堡足球训练营，邀请了德国沃尔夫斯堡足球俱乐部青训教练走访重庆市彭水县森林希望小学、四川省雅安市芦山县第二小学、广西省柳州市柳江区穿山镇高平村，专业的青训教练们为热爱足球的青少年及草根教练员传递足球乐趣、教授足球技战术知识；
除此之外，大众汽车为当地学校捐赠共计 1000 套足球装备公益包，让足球运动的种子在他们走过的地方生根发芽。
而这不是一次心血来潮，而是大众已经坚持了十年的足球公益之路。
大众汽车集团(中国)公关、传播与企业社会责任部陈赛向我们介绍，“大众汽车与中国的足球渊源始于 1992 年，彼时中国队首个外籍主教练施拉普纳便是通过大众汽车介绍聘请而来。”
2013年，大众汽车加入了中国人民对外友好协会的“彩虹桥工程”，以公益的方式陆续在志丹、井冈山等多个老区支持开展青少年足球，今年已是第 10 个年头。
十年以来，大众汽车将诸如德国沃尔夫斯堡足球俱乐部这样丰富的足球资源与经验引进中国，帮助中国青少年球员和教练员更好地开展青少年足球训练。他们开展过“青少年足球训练营”、“教练员培训班”、“足球公益日”等一系列丰富多彩的足球公益活动。
2013年4月20日雅安芦山7.0级地震之后，大众汽车以及合资企业和品牌全部都参与了捐资和驰援雅安地震的救援与灾后重建。而我们所来到的芦山县芦阳第二小学，则是由壹基金在灾后牵头重新建造的一所学校。
经过设计师精心的设计，这里不仅抗震级别非常高，两层楼和多条动线加上非常大的中心广场，在遇到地震的时候便于迅速疏散。与此同时，整个学校的操场和风雨棚篮球场地，也提前铺设了供电供水系统，以便于户外避险时使用。
这样针对地理特性而设计的学校，不仅非常美观，在处处考虑之下，充满了安全和愉悦的气息。让我感叹这背后倾注了多少负责灾后重建工作人员的心血。
人类面对自然中随时可能发生的灾难，并不是一味抗拒和恐惧，而是充满自信地坦然做好准备，这种心态通过重建后的学校本身就能传递出来，让人惊叹。
尽管这家小学的重建和大众汽车本次活动无关，但我看到的是本次活动合作方壹基金以及所有用心投入公益的人们，是在怎样用心培育公益这棵大树的一草一木。
也正如2023大众汽车 x 沃尔夫斯堡足球训练营，简短的开营仪式之后，重头戏是专业青训教练们和孩子们的培训课程。据说教练们的时间段全部排满，本地其他学校的足球队也会在芦阳二小的这块绿茵场地，接受世界顶级青训教练们在足球技战术知识方面的指导。
除了绿茵场之外，针对芦阳二小其他喜欢足球的孩子们，大众汽车还带着我们一起参与了公益课程。《体坛周报》著名足球记者分享了关于自己的足球梦想，以及他所采访过的梅西、王霜等足球名将的成长经历，将梦想的种子在孩子们心里悄然种下。
这颗种子也许和足球无关，它有关执着、坚定、爱和持之以恒，有关人类那些最珍贵的品质和意志。
孩子们通过自己的画笔和想象力，设计出了属于自己的球衣和宣言。短短一节课，我可以看到这颗小小的种子已经微微发芽。
驾仕后记
当陈赛说出“施拉普纳”这个在我脑海中尘封已久的名字，我想起自己小时候看足球的那些往事。四十多岁的我现在连球迷都算不上，但是初中高中那些熬夜看球的日子，是真实存在过的。
足球给予了我什么？绝不是“伪球迷”的三分钟热度。也许是满墙球星的海报，也许是看到最后一分钟惊天逆转时忍不住掉下的眼泪。是永不放弃的故事、面对压力时的自我挣扎、队友们紧紧拥抱时的动人笑容。
它让小时候的我深刻感受到那些人类能够轻易共情的正面情感。炽热且浓烈。
相比而言，大众汽车与中国足球从1992年结缘，到2013年开始正式开展足球公益活动至今，所做之事是人类情感的另一面：冷静而细水长流。和陈赛聊的时候，他说的一句话让人印象深刻：
只问付出，不问收获。
我想这句话是所有关心和正在投身于企业公益这件事所有人的共识。十年细水长流中，目的并不是通过公益多卖几台车、通过公益达成了如何高的播放点击流量。
公益本身所做之事，很难用“收获多少”来衡量。大众汽车说，“每一个足球梦想都值得追逐”。
其实去掉“足球”也一样。
即使无关足球，每一个年龄段、每一个梦想都值得追逐。年少时，绿茵场带给我的那些强烈情感冲击和共鸣，它们都让我受益终身。
祝福那些在绿茵场上，眼里闪着光的人们。祝他们永远热情，一直发光。
文｜赵小查
图｜网络