（新春见闻）浙江“首店经济”拉动新春消费热力

中新社杭州2月5日电 (奚金燕 蓝伊旎)迎新春，逛“首店”，看“首秀”……浙江省商务厅5日统计数据显示，春节期间，浙江省银联商务线下累计消费金额804亿元人民币，其中零售消费同比增长4.0%，“首店经济”成为亮点。

近年来，浙江大力发展首发经济，以杭州为例，2024年上半年共引进各类首店110家，为消费市场注入新活力。

春节期间，位于杭州湖滨银泰的中国女装品牌W.Management(以下简称WM)浙江首店内，每天都有消费者前来挑选早春新款服装。自开业以来，该店凭借网感较强的场景布置和量贩式的商品陈列，吸引大批年轻粉丝。

“首店有效扩大了品牌知名度，起到了很好的引流作用。”门店经理石雪波介绍，该店定期邀请网红、明星担任“一日店长”，吸引了许多外地游客专程打卡。

过去一年来，还有许多来自美国、法国、日本等国家的品牌入驻杭州开设首店。春节期间，位于杭州万象城的甜品店甘味处镰仓，颇受年轻人欢迎，黑芝麻糊和黑蜜冰淇淋等成为热销单品。

据悉，该品牌此前已在日本开设了50余家店铺，杭州万象城店为中国内地首店。

“中国茶饮和甜品市场竞争比较激烈，因此我们对首店的选址尤为慎重。”品牌相关负责人王敏麟表示，此前与日本总部一起考察了华东多个城市，最终选择杭州。

王敏麟表示，开业半年以来，“为迎合中国年轻消费者的口味习惯，特地将产品甜度降低了20%，并加快了上新速度，增强与消费者的黏性。”

据了解，WM浙江首店开业后附近陆续有快销少女时装品牌落地；甘味处镰仓入驻后，杭州甜品行业也跟进推出了蕨饼类甜品。富有“新意”的首发经济也为商圈经济注入了新的动力。(完)