生活大调查(“经济生活大调查”感知中国冷暖)

两会前夕，央视财经频道的《中国经济生活大调查（2014-2015）》完成并发布，这一持续9年的全国大型调查活动，事关百姓生活与宏观经济脉动。

该调查通过遍布全国的邮政系统明信片，对全国31个省市自治区、104个城市和300个县的10万户中国家庭就政策感受、经济状况、消费投资预期、民生困难和幸福感等方面进行细致的问卷调查，是全国规模最大的媒体民生调查活动之一。

改革释放发展空间

如何表现百姓对中国未来经济发展有多少信心？大调查专门设立了“大调查居民收入信心指数”这一指标。如果指数超过50%，则预示着对未来收入状况积极乐观，对未来经济形势看好。指数越高，乐观程度越高。低于50%则反之。其中50%～55%的收入信心指数范围为收入信心危机区。

2007年到2013年“居民收入信心指数”呈“V”形走势，从2009年开始，收入信心指数曲线上升。本次大调查收入信心指数为67.6%，百姓对未来的收入预期稳步走强。

大调查还发现了一些有趣的现象，比如农村收入预期略好于城市；县域受访者收入信心最强，其次是地级市，而直辖市和省会收入信心低于全国平均水平；年收入10万～20万元的群体，对收入增长相对更有信心。

不过，对比久进城的受访者（进城务工人员，常住地在城市）和刚进城的受访者（进城务工人员，常住地在农村），结果发现前者的收入信心低于刚进城的，也低于务农农民和城市居民。这个结果令人深思。伴随新型城镇化的推进，城市拿什么留住人、吸引人？需要认真思考。

针对几大区域经济带谁能带来更多的发展机遇这一问题，超过四分之一的人选择了“一带一路”——这条“世界上最长的经济大走廊”。其中，有16.4%的人看好海上丝绸之路的发展机会，而看好丝绸之路经济带的也超过了10%。

上图对应调查问题：您认为未来以下哪个区域发展机会更多？

“京津冀协同发展”被看好的程度位列第二，全国有接近两成的百姓认为这里的发展机会更多。出人意料的是，西藏、海南等地也对京津冀协同发展带来的机会极为关注。

“长江经济带”是全国百姓也比较看好的区域（12.9%），长江沿线的9省2市打破原有行政区划，协同发展，江苏、上海、安徽对此很是乐观。

很显然，这是三个强大的发展支撑带。还有大调查中的一个普遍的共识是，改革将为中国未来的发展真正注入动力。对于哪些变化让你印象深刻这一话题，有将近六成的受访者认为，大力反腐是过去一年最令他们满意的事情，紧随其后的是“公车使用”和“政府办事效率”方面的变化。比较而言，食品安全、房价和司法制度领域的变化，满意度排位相对靠后，这或许应成为未来的改革着力点。

上图对应调查问题：2014年以下哪些方面变化您更满意？

全民创业大潮涌来

2014年实际参与创业的受访者占比为13.6%，2015年打算创业的受访者则猛增到了20.5%——从大调查来看，可以明显感受到全民创业的大潮正在涌来。

那么，眼下在中国，最想创业的人什么样呢？本次大调查总结出了以下几大关键词：城里人、已婚、男性、年富力强、中等学历、年收入3万～4万、有房。

具体而言，城里人比农村人更想创业（66.4%:33.6%）；已婚的比未婚的人更想创业（62.3%:29.7%）；男性比女性更想创业（56%:44%）。

除了人的因素，此次大调查还勾勒出一幅创业地图。在过去一年，中国最想自己当老板的人主要集中在海南（21%）、内蒙古（19%）和青海（19%），而2015年很可能将主要集中在广西（29.4%）、内蒙古（27.5%）、吉林（26%）。

值得注意的是，大调查104个城市样本和300个县域样本显示，无论是2014年已经创业的比例，还是2015年打算创业的比例，县域受访者都高于城市。未来创业的主动力，很可能来自县域。

上图对应调查问题：您认为以下哪个行业最有前景？

哪些行业目前最被百姓看好？排在前三位的是电子商务、健康医疗、金融业（分别为19.9%、18.9%和14%），紧随其后的是物流（12.3%）、房地产（10.6%）。

“多样化”消费需求显现

新常态下中国经济的一大特征，是内需尤其是消费需求将会在经济增长中发挥更大的作用。

上图对应调查问题：2015年您家计划购买以下哪些商品或服务？

大调查发现，近5年来中国百姓的消费热点已从物质产品向精神产品转移。例如，2015年想去旅游的人有28.4%，排名第二。而2014年已经旅游过的人全国超过了三分之一(33.7%)。文化娱乐方面，过去两年，文化娱乐选项的消费意愿一直排在第九位，而2015年，文化娱乐逆袭升至前四（23.7%）。

与之相对应，2015年有21.4%的人打算购买家电，排名第七。而在过去三年，家电曾连续三年一直是中国百姓最想购买的商品。2015年汽车排位第九，15.6%的人想要买车。而汽车在2012年的排名是第二，2013年和2014年排名是第七。这或多或少地也反映出经济进入新常态的消费特征。

值得注意的是，本次大调查，在消费意愿中，“其他”这一选项位列第一，占到了30%以上（30.4%）。这是历年调查中首次出现的现象。

那么，“其他”的背后可能是什么呢？综合来自于阿里巴巴的数据会发现，在去年“双十一”一天的消费排序中，旅游和出国游，分别排第二和第四，除了旅游，还能看见加油卡、电动遥控飞机、纸抽、纯牛奶、猫主粮、轮胎、彩色隐形眼镜等等。

调查数据还显示，代表着时尚群体的年轻消费者，他们通过电子商务平台购买的产品，也和其他年龄段有着明显区别。除了旅游，排名第一的是可穿戴式设备，还有鸡尾酒、牛排。

综合其他选项九年来的波动对比和专家预测，“其他”选项的大比例提升，意味着传统消费品和服务的相对饱和。“其他”所代表的百姓消费需求的“个性化”、“多样化”，正成为消费领域的全新特征。

“老问题”困扰民生

倾听百姓心声，是大调查坚持做了九年的事情。那全国老百姓眼下最心塞的事儿会是什么呢？大调查的数据显示，当前中国百姓的家庭困难最主要的仍然是收入、住房和医疗（收入55.4%、住房39.3%、医疗39.0%、养老38.9%、子女教育35.5%、就业18.6%、婚恋问题13.3%、没有9.9%）。

最近三年受访者的主要家庭困难

为什么说“仍然”呢？因为除了上一届大调查养老（41.8%）超过了住房排在第三之外，收入、医疗、住房这三样已经连续八年排在百姓家庭困难的前三位了。三个老大难，要选个“之最”的话，那一定是“收入”。在百姓最期待改善的问题里，“收入”也连续八年排第一。

上图对应调查问题：2015年你最期待改善的方面？

“您最期待改善的是什么”，对于这一问题，从近几年的调查结果看，“就业压力”和“房价过高”的排名都越来越靠后，说明就业压力、房价压力在一定程度上得到了缓解和改善。

不过，有一些问题的关注度在上升——比如社会保障、食品安全。那么2015年什么是百姓最期待改善的呢？除了收入状况（62.2%），就是贫富差距（40.2%）和社会保障（38.1%）问题了。

房价过高的问题，2010年曾排名第三（37%），而近几年关注度下降，已排在了食品安全的后面。看来，百姓对政府房价调控还是比较满意的。不过，生态环境治理看样子还得提提速。调查显示，有22.2%的被调查者把2015年最期待改善的这一票，投给了生态环境，人数比上一年增长了近一倍。

最意外的调查结果，是最想改善生态环境的地区，和我们新闻报道里经常曝光的那些地方不同，把改善生态环境列为首选三项的，是江苏、内蒙古、安徽。此外，西藏和河南也比其他地方更想改善生态环境。

上图对应调查问题：您认为所在地区的生态环境应优先改善的是？

关于生态环境，大家最想改变些什么呢？在六个选项中，全国十万个家庭比较集中的意见是，优先改善空气质量、城市绿化和自来水质量。（记者/尚前名 宫超，《瞭望》2015年第9期）