时代造就了马云，马云改变了互联网！

但马云的时代，似乎正在慢慢的过去，

用户的选择也正在变得更多元化。

近年来，电商市场的竞争格局悄然发生了变化，淘宝系在面对新兴力量抖音的强势崛起时，逐渐失去了往日的辉煌。

尤其是在2024年，抖音的多平台战略成功实现了突破，在多个关键数据上超越淘宝系。

抖音崛起，电商新时代的引领者

抖音作为一个起源于短视频平台的社交媒体，凭借着强大的内容创作能力和庞大的用户基础，迅速扩展到电商领域，开创了“内容电商”的新局面。

与传统的电商平台相比，抖音的电商模式更加注重互动性与娱乐性，其通过短视频、直播等方式，打破了传统购物的固有模式，深度结合了娱乐、社交与购物需求。

尤其是在直播带货方面，抖音的突破性发展让整个电商行业为之一振。

抖音电商全场景带货

在2022年，抖音电商的GMV（总交易额）超过了1.41万亿元，占据了中国直播电商市场40%的份额，而淘宝的直播电商GMV仅为7700亿元，显著低于抖音。

2023年，抖音直播保持强劲发展势头，人均直播场次环比增长201%。

2023年，抖音通过电商直播实现了高达22000亿元的交易额，表现十分显著。

抖音强大的平台效应和用户粘性，使其在这一新兴领域中迅速占据了领先地位。

淘宝的沉浮：曾经的巨头陷入挑战

淘宝作为中国电商的先行者，始终在用户数量和平台占有率上占据优势。

多年来，其庞大的商家群体和丰富的商品类别，使其在电商市场上稳居龙头地位。

然而，随着抖音等短视频平台的崛起，淘宝逐渐面临着前所未有的竞争压力。

淘宝的直播电商业务在传统电商的基础上进行了拓展，但由于平台的结构比较传统，而且与内容创作和社交互动的结合度不如抖音，导致在年轻用户群体中的吸引力逐渐减弱。

而抖音通过与短视频和直播内容的深度融合，带动了更多的流量和交易，显著提高了它在电商领域的竞争力。

从“马爸爸”到“抖爸爸”：一个时代的更替

马云作为阿里巴巴的创始人，曾引领阿里巴巴走向辉煌。

曾经，阿里巴巴在马云的领导下不断扩展其业务版图，成功打造了全球电商平台的领军者地位。

而随着马云逐步退出阿里巴巴的管理层，淘宝系的市场主导地位逐渐动摇，尤其是在直播电商的竞争中，抖音的异军突起加速了这一变化。

结语

马云曾经是中国电商时代的标志性人物，而如今，抖音的崛起意味着一个时代的结束与另一个时代的开启。

从“淘宝帝国”到“抖音新纪元”，电商行业正在经历着深刻的变革。无论是商家还是消费者，都在这一波新变化中找到了更多的机遇和挑战。

随着竞争的加剧，谁能适应市场变化，谁就能成为未来电商领域的真正赢家。

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