黄迅(委员风采｜黄慧敏：擦亮文旅新名片，助力经济发展和文化传播)

委员风采｜黄慧敏：擦亮文旅新名片，助力经济发展和文化传播

【委员名片】

姓名：黄慧敏

职务：佛山市政协委员、佛山国旅国际旅行社有限公司总经理

关注领域：整合佛山优秀文旅资源，促进文旅消费

主要提案：《佛山市旅游业高质量发展存在的问题及建议》

“旅行是一件让人快乐的事，我从事这份快乐的工作已经20多年了。”谈及点滴日常，佛山国旅国际旅行社有限公司总经理黄慧敏满怀热爱之情。一直以来，她积极整合佛山优秀文旅资源，形成旅游产品并面向全国、全世界推广，吸引更多游客走进佛山、爱上佛山。

去年，佛山旅游总收入达到530.35亿元，同比增长超八成，各类文旅节庆活动出圈、出彩。今年，佛山继续加强狮艺、功夫、美食、粤剧、陶艺等IP培育，为文商旅融合发展注入了新动力。

在旅游业持续“洗牌”的背景下，文旅创新事关佛山促消费、拼经济。作为佛山市政协委员，黄慧敏建议完善协调机制、推出优惠政策，立体式推广佛山旅游“名片”。

直面行业挑战

多元尝试推动佛山“出圈”

佛山的旅游业发展基础坚实，底蕴深厚。作为国家历史文化名城，佛山不仅拥有丰富的文化遗产，还具备独特的地理优势和产业基础，为旅游业的发展提供了有力支撑。

但就整个行业来看，自疫情以来，旅游业受到前所未有的冲击和考验，旅游需求锐减、市场竞争加剧。当前，行业复苏向好的同时，也面临重新“洗牌”的挑战。“我更关注的是佛山旅游业如何爬坡过坎，实现更高质量的发展。”黄慧敏说。

为此，黄慧敏开展了多方面的创新尝试，推出更多元的旅游产品。

近年来，在《“十四五”文化产业发展规划》以及“双减”政策指引下，研学旅行产业愈发火热，该产业成为佛山文旅领域实现高质量发展的有力抓手之一，佛山各区通过创建全域旅游示范区，把握市场发展机遇，激活域内文旅资源，研学旅行产品以及线路基本形成，品牌效应初步显现。

佛山国旅面向学生群体推出佛山非遗文化、工业制造文化体验，以及自然考察、红色教育等研学课程，不断创新和优化研学项目，提供更加丰富有趣的研学体验。

再如，发展本地乡村游，挖掘乡村民俗文化，塑造乡村旅游品质。围绕打造“一村一品”，佛山国旅以乡村民俗活动为载体，增强游客对乡村旅游的参与度。

在黄慧敏看来，乡村游的发展可以带动农村经济发展，促进农民增收、助力乡村振兴；多样化的旅游业态也可满足不同游客的需求，提升旅游市场的竞争力；发展乡村游还有助于传承、弘扬优秀传统文化，增强人们的文化认同感。

着眼发展大局

建言发挥旅游业带动作用

“旅游业是一个关联度很大的经济产业。”黄慧敏认为，旅游不仅是一种经济活动，更是文化传播和社会交往的方式，能够带动消费、创造就业机会、提升城市影响力。

事实上，佛山一直是旅游的客源输出地，疫情前，每年佛山有400多万人次通过旅行社组团出游。当前，国内城市为吸引游客各出奇招，佛山要思考如何转变成为重要的旅游目的地。黄慧敏认为，佛山旅游资源丰富，特别在岭南文化方面更为突出，但目前旅游资源相对零散，缺乏整体规划，景点之间存在雷同，整体形象特色还不够鲜明。她建议，佛山应强化统筹规划，整合旅游资源，出台扶持政策，打造文旅龙头项目。

她认为，旅游涉及的行业及部门非常多，要强化旅游资源和管理资源的统筹，将旅游产业放在经济发展的重要位置上。从体制上和机制上进行调整，在组织上、管理上、执行上形成统一。建议进一步加强政府部门、行业协会和旅行社之间的沟通协调机制，并由政府成立旅游开发集团公司，负责从规划、投资、管理到人、财、物的统筹合并，实现体制和机制的统一，管理与经营的统一。

同时，黄慧敏建议加强城市品牌营销宣传，创新营销方式，采用事件营销、主题营销等新型营销方法，借助新媒体等平台推广佛山城市品牌，并从中植入文旅元素，让各地游客对佛山的印象从制造业城市转为旅游目的地城市，留住游客在佛山过夜。

【观点】加强文旅资源整合，让更多游客走进佛山、爱上佛山。

撰文：华声宇

拍摄：廖明璨

剪辑：黄迅

设计：严经纬

【作者】 华声宇；廖明璨；黄迅；严经纬

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端