过河的卒子(林忠礼：一个正在过河的“卒子”)

□对话人：

大众网董事长、总经理 林忠礼

《中国新闻出版报》记者 李淼 赵新乐

《中国新闻出版报》：今年1月~5月大众网的独立访问、总访问次数多次问鼎中国网站排名网“CHINA RANK风云榜”，近几年更是创造了业界瞩目的发展速度——产业规模4年翻10倍，从2009年的1000多万元做到了2013年的1.12亿元。这些漂亮的数字是怎么创造的？

林忠礼：传媒业发展的根本是影响力，近几年大众网主要通过新闻原创、产品市场、区域集中3个方面构建影响力，并适时做好影响力的经营转化工作。

一是原创提升品牌。与商业网站相比，新闻网站最大的区别与优势是拥有一支独立的采编队伍。大众网一直致力于原创内容的打造，在一些重大事件及关键时刻敢于发声，履行党媒的责任。在此过程中，提升了品牌价值，扩大了影响力，也带来了广告及流量的增长。

二是产品催生市场。没有渠道和产品，就无法将影响力转化为效益。目前大众网构建起了两网、一报、一端、三刊、一社、一屏、一平台的多渠道、多平台发展格局，通过各种渠道、产品不断催生市场，并实现影响力的多次销售。

三是区域谋求集中。要成就一个大市场，就必须经营好一个个小市场，尽管大家都说互联网没有边界，但省级新闻网站地域属性无疑是很强的，要谋求区域集中度和影响力，必须把山东乃至于全国的“眼球”吸引到大众网来。到2013年6月，大众网地方站已经实现全省17地市的全覆盖，这些地方站在为大众网贡献流量、收入的同时，也极大地拓展了大众网的影响力。

《中国新闻出版报》：大众网高速发展背后的“真经”是什么？

林忠礼：首先，最重要的一点是来自集团全方位的扶持和支持。一是人才的输出，大众网的班子成员包括中层大部分来自平面媒体，具有平面媒体的操作经验，团队整体的专业素养较高；二是内容资源的输出，报业集团始终坚持“一个港口、多个码头，品牌自主、抱团发展”的融合媒体发展思路，源源不断地向大众网输出内容资源；三是品牌资源的输出，《山东手机报》的前身《齐鲁晚报》手机版就是《齐鲁晚报》品牌输出的结果，可以说，大众网本身就是集团媒体融合的成果。当然还有资金、项目等各个方面的支持。总之，大众网的团队秉承的是集团的文化，团结、有战斗力，在集团整体布局下，由领导班子带动网站整体向前发展。

其次，大众网强有力的发展动力受益于体制的改革。2009年，作为国务院新闻办公室确定的10家重点新闻网站转企改制试点单位，大众网率先上报了转企改制工作方案。转企改制解决了大众网发展最关键的问题，就是确立了市场主体地位。作为大众报业集团的二级子公司，大众网在集团体制框架内独立运作，一方面有助于控制风险，另一方面也获得了充分的灵活自主权，对接市场、产品的能力迅速加大。大众网的注册资本已从原来的1380万元增加到7000万元，马上要增加到9000万元，这也是通过市场主体，经过不断的股份制改革实现的。

再次，强化管理，控制风险，提高企业效益。2010年大众网新班子成立后，我们出台了一系列办法，大到一个战略目标的制定，小到每一个岗位的职责、每一个人的角色定位都有明确、详细表述。规范管理确保了企业按正确的轨道快速发展。

最后，是企业文化、团队的作用。企业竞争最根本的也是最高层面的竞争，不是产品，也不是市场，而是文化。我们不断灌输这样的理念，即每个员工在大众网不是简单地“混口饭吃”，而是对企业的认同与归属。我们始终倡导，大众网为员工提供的不仅仅是一个饭碗、一个职业，更多的是一份事业、一份责任，我们的工作不只是在做新闻，而是要通过我们的努力，提升社会和网民个人发展的效率，并在此过程中实现个人的价值。

《中国新闻出版报》：在实现了网站的良性发展后，接下来大众网打什么“牌”？

林忠礼：2011年开始我们就提出“4个突破”的阶段性发展战略，目前正在积极推进中。

一是从新闻网站向大型新闻综合门户转型，在做好内容、强化舆论主阵地的同时突出服务性，实现网民“上大众网办一切事”的愿望；二是向移动互联网转型，通过《山东手机报》的整合和“山东24小时”新闻客户端的打造，实现网站向移动新媒体领域的延伸；三是借助技术的转型，进行更多业务上的探索，实现技术的市场化运作和独立创利；四是在牢固站稳全省市场的前提下，通过合作、联合突破山东区域，向全国发展。

而面向未来，按照山东省委宣传部确定的山东省网络媒体整合发展的“三步走战略”，大众网力争在其中发挥主导性、关键作用：

第一步，组建山东手机传媒有限公司，以此为主体整合全省手机报，借助媒体融合之机，推进山东网络媒体资源的整合。目前全省手机报的整合工作基本完成，“山东24小时”新闻客户端也于6月20日成功上线，下一步要打造双过千万级用户的平台。

第二步，在整合手机报的基础上，按照山东省委宣传部的部署，整合全省网络资源，组建山东省互联网传媒集团，以便集中力量、扩大规模。

第三步，以互联网传媒集团为载体推进上市融资工作。作为国新办第一批试点，对于上市，大众网有绿色通道；同时，从业务发展来看，大众网业务清晰，有良好的未来预期，也期待能够在这一轮的网络媒体整合发展的大潮中发挥更大的作用。

无论从山东省还是从全国来看，目前都是地方新闻网站寻求发展的最佳时机，我们必须抓住机遇，加快发展，否则就会在未来的网络媒体竞争中落伍。

我个人认为，大众网就是大众报业集团棋盘上一个正在过河的“卒子”，一旦过河就会左右逢源、左冲右突、一往无前，发挥更大的能量，有更大的发展空间。大众网一定要，也必定会抓住互联网整合发展的重大机遇，争取尽快过河上市，走到行业最前沿。

（本版图片除署名外由大众网提供）

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