电影营销(电影“欺诈式”营销无异于饮鸩止渴)

来源：中安在线

随着电影市场竞争日趋激烈，电影营销“吸睛”手段也层出不穷，有的帮助电影获得票房、口碑双丰收，有的却因“挂羊头卖狗肉”拉低了观众对电影的好感度。电影《日不落酒店》将在影片中只以人形展板形式出现的演员沈腾作为重要卖点高调宣传，被网友吐槽为“欺诈式”营销。

沈腾是当下国内的知名艺人，不仅小品演得不错，出演的多部影视作品也都收获了不俗的票房。可以说，在当下中国诸多男演员中，沈腾的确具有一定的票房号召力。然而，仅仅是以人形展板的形式出现在影片中，而且出场时间不到十分钟，全程不说一句话，沈腾居然成了电影《日不落酒店》宣传的亮点。要知道，很多观众就是冲着沈腾才走进电影院的，为了票房，如此进行“欺诈式”营销，着实有点过分。

能经得起市场检验的好电影，票房自然会有保障。如果不在质量上多下功夫，只是想用虚假宣传把观众忽悠进电影院，最终只能是被市场无情地抛弃。还是以《日不落酒店》为例，电影上映后口碑全线崩盘，该片豆瓣评分仅为2.8分，截至4月30日，75.4%的评分者仅给出一星评价。究其原因，除了影片质量平平、乏善可陈以外，电影“欺诈式”营销引发了观众的愤怒。

电影进行“欺诈式”营销，《日不落酒店》并不是个案。电视剧《爱情公寓》的同名电影以“原班人马，十年重聚”等宣传口号吊足了观众的胃口，而实际上讲述的却是盗墓探险的故事，与爱情无关，而且主角也并非“原班人马”。电影《地球最后的夜晚》原本是具有明显诗化风格的一部艺术电影，但是却在宣传海报上印着“跟你爱的人一起跨年”，故意营造浪漫爱情电影的形象，结果迎来观众的一片吐槽。

国产电影近些年来发展很快，涌现出了《战狼2》、《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等一批优秀电影作品，单片总票房都在45亿元以上，《战狼2》甚至突破了50亿元。这些优秀电影作品没有一部是靠虚假宣传收获票房，都是凭借精良的制作获得了观众的认可。所以，打铁还得自身硬，要想在电影市场分得一杯羹，关键是要在制作上精心打磨，而不能用欺骗的手段糊弄观众，把观众当成可以任意收割的韭菜。

电影“欺诈式”营销，从表面上看是出品方想用营销手段来挽回影片质量欠佳有可能导致票房低迷的尴尬局面，但实际上暴露出的却是当下我国电影市场监管严重滞后的残酷现实。振兴国产电影，我们所需要的是脚踏实地的工匠精神和制作精良的优秀影片，而不是充满低等商业逻辑的虚假宣传。电影“欺诈式”营销无异于饮鸩止渴，消解了观众对整个行业的信任，也不利于电影产业的健康发展。

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