汽车之家二(汽车之家二季度业绩稳健增长 首创“大篷车”助推新能源汽车下乡)
本报记者 袁传玺
7月27日晚，中国领先的汽车互联网服务平台汽车之家（纽约证券交易所股票代码“ATHM”；港交所股票代码“2518”）对外发布2023年二季度财务业绩。公司第二季度财务和运营业绩持续向好，实现总营收18.3亿元人民币，同比增长5.8%。其中，在线营销及其他收入同比增长20.4%，主要得益于天天拍车和数据产品的营收增长，来自新能源品牌的收入也继续保持强劲增长势头；经调整后的净利润为5.69亿元，同比增长20.6%。截至7月26日，汇丰、花旗、建银国际等多家头部券商均更新研报，维持“买入”或“跑赢大市”评级。
图为汽车之家“未来之城新能源科技节”/企业供图
汽车之家董事长兼CEO龙泉表示，第二季度，我国经济运行保持持续恢复态势，积极因素累积增多，汽车产业在正常区间运行。特别是在新能源领域，在中央和地方促消费政策、多地汽车营销活动、企业新车型大量上市的共同拉动下，新能源汽车销量进一步提升。在此背景下，汽车之家将进一步通过技术创新和模式创新，积极响应“新能源下乡”的政府号召，支持中国汽车产业绿色、健康发展。
大C端战略引领内容全面升级
伴随大C端战略的持续推进落地，第二季度，汽车之家在内容精品化、生态多元化、流量全景化方面均有阶段性进展。围绕当下Z世代新能源汽车消费趋势，汽车之家与时俱进推出“新能源创作者加速计划”，集结全网新能源优质内容创作者，通过“创作加速”“流量加速”“收益加速”“影响力加速”四大权益为创作者赋能，提升创作者的规模，丰富新能源内容生产，形成多元内容布局。同时，汽车之家也在加速新媒体生态建设，根据不同平台属性打造差异化内容，以服务更多不同需求的用户。
图为“新能源创作者加速计划”四大权益赋能/企业供图
为贯彻品牌年轻化策略，在今年6月份公司成立18周年之际，汽车之家正式向5亿用户推出“汽车人”粉丝品牌，并打出互动产品及运营玩法的创新组合拳，为粉丝提供更多的玩法权益。得益于年轻化和多元化内容布局，汽车之家的用户流量也显著提升。根据QuestMobile数据，6月份移动端日均用户量同比提升31.7%，达到6271万。
新零售模式加速赋能新能源发展
继去年9月份推出首个能源空间站线下门店后，今年5月份，汽车之家能源空间站首个加盟店在海南海口落地，标志着新零售加盟模式正式跑通。目前，能源空间站合作品牌数量逐步提升，3D全息建模已覆盖40余款主流车型。下半年，能源空间站门店会陆续下沉到三四线城市，今年计划在20多个城市建成，新零售服务规模将持续扩大。二季度，汽车之家来自新能源品牌的营收规模持续提升，同比增幅达到60%。
今年6月份，汽车之家“未来之城新能源科技节”盛大举办，这是继818之后汽车之家打造的又一行业重磅IP。这场集3D视觉秀、沉浸式互动体验、潮流集市、线下科技节、现场试驾会等潮流元素于一体的先锋活动，旨在打造中国首个新能源车主专属阵地，吸引了近万人参与，全域平台曝光破20亿。为响应政府提出的“新能源下乡”号召，在活动现场，汽车之家推出的国内首个大篷车式全息舱正式亮相，汽车之家将通过“大篷车下乡”的方式，让乡镇消费者可以在家门口省心、省时地了解和对比多个新能源汽车品牌，提升对新能源汽车的认知度和购买意愿，帮助新能源品牌打开中国的低线城市和农村市场。
图为汽车之家大篷车式全息舱——移动的能源空间站/企业供图
数字化及二手车营收增长加速
数字化方面，汽车之家在不断提升现有产品渗透率的同时，基于新技术的应用和市场需求，不断研发新产品。基于大语言模型，公司孵化2款决策辅助产品：在用户端，“选车助手”聚合并快速提炼平台内容，按照用户喜好、需求和预算，进行车型对比和选车推荐，帮助用户提升决策效率，在碎片化信息中做出明智选择。在客户端，“经营管家”作为经营管理者的数字员工，能够按照指令自动整合店端经营数据，快速生成分析和建议，指导经销商的经营管理决策。第二季度，经销商数据产品服务的客户数超过21000家；上半年，经销商店均合作产品数、店均收入等核心指标均保持两位数同比增长势头。
二手车方面，汽车之家将二手车买卖、置换及检测业务搬进能源空间站线下门店，增加与用户接触的线下触点，发掘更多业务协同场景，形成“线上+线下”的闭环。二季度，汽车之家整体二手车板块实现总营收加速增长，天天拍车二季度和上半年的收入同比均大涨，盈利能力进一步稳固。汽车之家通过信息撮合及拍卖服务，影响全国约24.7%的二手乘用车交易量，同比提升2.1个百分点。
践行社会责任彰显时代担当
在ESG实践方面，今年6月份，汽车之家联合广汽传祺在上海雪龙号船舶港口举行《北极祺迹》发车仪式，共同助力中国南北极科考和环境保护事业。此外，由中国科学技术协会指导，世界新能源汽车大会组委会和中国汽车工程学会共同主办、汽车之家协办的“2023青少年汽车无限创意征集活动”也拉开序幕。在作品征集期间，汽车之家联合中国汽车工程学会举办了汽车科普校园行等线下活动，在青少年群体中播撒科技火种，推广普及汽车文化。
图为《北极祺迹》发车仪式现场/企业供图
随着经济社会全面恢复常态化运行，汽车产业正在进入加速转型的新阶段。商务部办公厅6月初印发通知，提出在6月至12月举办汽车促消费活动，开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车消费季，以稳定汽车消费。在此背景下，汽车之家将继续紧紧围绕新能源和智能化两大行业发展趋势，积极创新求变，不断为用户和客户带来更优质的产品和服务，为股东带来长期投资价值，助力汽车产业迈向高质量发展新阶段。
（编辑 汪世军）