拼时代(“拼书”时代：数万网帖求拼书 四成网友人人囤书超5本)

光明网讯（记者 李汶键）万物皆可拼的时代，“拼书”好像并不显得奇怪。过去一个月，豆瓣“藏书如山积 读书如水流”小组里发布的“拼书帖”多达两万余个。

4月23日，是第28个世界读书日。电商平台数据显示，从4月20日0点至5月19日24点，近四成消费者“囤购”了5本及以上图书，拼书者中，90后、00后合计占比超六成。“拼书”时代来了吗？在当前的图书市场，除了“拼书”潮，还有哪些值得关注的现象？

拼书囤书、分享书单 图书市场的新时代新玩法

世界读书日前后，豆瓣、微博、小红书等平台上，各种“求拼书”的帖子如雨后春笋般冒出。于2021年4月建立的豆瓣“藏书如山积 读书如水流”小组，至今已聚集起3万多名书友，成为拼书主阵地。

针对多家电商平台在“世界读书日”前后推出的图书大促，有第三方机构综合多项指标进行了购书测评，其中，由拼多多发起的“多多读书月”数据亮眼，相关消费者中不乏拼书者，90后与00后分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。从地域来看，广东、山东、江苏、浙江、河南是“拼”单量排名前五的拼书大省，成都则持续增量，现仅次于北京、上海。

除了拼购下单，读者们还会在帖子里就图书内容、豆瓣评分、名家推荐等信息进行主动安利，建立“共享书单”，众多口碑好书出现了“人传人”现象。而在小红书上，分享读书月入手书单的笔记已有上千条，有的网友较关注价格，评论中出现“划算”“太香”等关键词；也有书友姗姗来迟，“后知后觉发现买书的好地方”。

第五季多多读书月期间，众多网友在豆瓣等社交平台拼书、晒单。

社科经典图书上线“秒空”，“长销书”3天加印1.7万册

现下哪些图书更畅销？“多多读书月”期间，文学小说、社科经管成为畅销图书类目，订单占比分别达到41.97%与30.54%。《始于极限》《盐镇》《亲密关系》成为最受欢迎书目。《亲密关系》首批5000本库存不到半天便售罄，出版社紧急调拨库存。《奥斯维辛：一部历史》《娜塔莎之舞》等理想国译丛书目几乎“秒空”。

近年来非虚构、微观史学的流行，也掀起了图书市场的“读史”热潮。本季读书月，历史传记类图书的销量占比也达到了往季从未有过的18.5%。例如，“众声创作者书单”中，历史作家张明扬的《弃长安》已是第三次参与“多多读书月”，但本季活动上线后依旧销售火爆。出版社不仅紧急从多个仓库调配库存，还不得不在一周内加印两次。“多多读书月”的热卖也带动了《弃长安》在其他平台的销售，最终，出版社在3个工作日内紧急加印了1.7万册。

商务印书馆营销中心相关负责人李平认为，平台选品在无形之中会互相影响，读书月等活动能够形成一定的销售合力，激活用户的消费潜能，有效拓展图书市场，做大蛋糕。

平台发力提振图书消费，遇冷好书突出重围

如何打造图书爆款？事实上，爆款既有优质新书，也有经典著作；既有畅销书，也有长销书。“老书翻红”的《亲密关系》（第6版）甫一上线便热销5000本，出版社一再加补库存；今年出版的《盐镇》《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》等新书则在各类读书活动的影响下热销。此外，《史记》《孙子兵法》《论语译注》等传统典籍也带动了中华书局官方旗舰店订单量迅速破万，环比增长达157倍。

电商平台，逐渐成为打造图书爆款不可忽视的一环。人民文学出版社出版的《动物园长夫人》今年2月上市遇冷，但多多读书月项目组评估后认为这是一本好书，便与出版社沟通力邀参与。活动上线后，该书库存很快售罄，出版社立即开启预售，并迅速加印。

5月19日24点，为期一个月的第五季“多多读书月”活动正式落下帷幕。走过五季，读书月已累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书。项目负责人表示，将继续推动优质图书商品的普惠化，助力正版图书市场健康发展，同时加大对优质内容的扶持力度，建立高质量图书产销链条。

来源： 光明网